卸妝油系列
快速溶解彩妝，洗後清爽不黏膩，兼顧舒適膚感。適用日常與防水底妝卸除需求。
UTENA 佑天蘭
以日常為本，守護自然之美
UTENA 為來自日本的美妝與生活保養品牌，
自 1923 年創立以來，始終以「守護與支撐美麗」為品牌核心精神。
品牌名稱 UTENA，源自花萼（Calyx）的意象——
在花朵綻放之前，靜靜承托、保護其成長的那一層結構。
這個象徵，正是 UTENA 對美的理解：
不張揚，卻不可或缺；不追逐流行，而長久陪伴。
溫和、安心，貼近日常的保養哲學
UTENA 專注於開發溫和、安全、易於融入日常生活的保養產品，
涵蓋臉部護膚、頭髮護理與身體保養等多元品類。
品牌相信，美不應帶來負擔，
而應成為生活中自然、安心的一部分。
因此，UTENA 在配方設計與使用體驗上，
始終以實用性、穩定性與舒適感為優先考量。
真誠 × 善意 × 美麗
UTENA 的品牌理念，建立在三個關鍵價值之上：
真誠（Truth）：對產品品質與使用者保持誠實與透明
善意（Goodness）：以對人與生活友善的方式進行產品開發
美麗（Beauty）：協助使用者展現自然、自在的美好狀態
這樣的價值，讓 UTENA 成為許多消費者
在日常保養中可以長期信賴的選擇。
天然
溫和
彈潤保養
彈力緊緻
日本信賴品牌
品牌概述
UTENA 為來自日本的美妝與生活保養品牌， 專注於開發溫和、安全、適合長期使用的日常保養產品。 品牌以「守護與支撐美麗」為核心精神， 產品設計強調貼近日常生活的使用情境， 讓保養不成為負擔，而是自然融入每天的生活節奏。 UTENA 的產品線涵蓋臉部護膚、頭髮護理與身體保養等品類， 重視配方穩定性、使用舒適度與實際效果， 提供消費者安心、可靠且易於持續使用的選擇。 不同於追逐短期流行的美妝品牌， UTENA 著重於實用性與長期使用體驗， 以低調而穩定的方式，陪伴消費者維持日常的肌膚與生活狀態。 作為 YAWE 代理品牌之一， UTENA 與 YAWE 在「長期價值、安心使用與穩定品質」的理念上高度一致， 是適合台灣市場、可長期經營的日系保養品牌。
溫和安心
UTENA 重視肌膚與生活的友善關係，
產品設計以溫和、不造成負擔為前提，
讓不同膚質與生活型態的使用者，都能安心融入日常保養流程。
穩定可信
UTENA 重視品質的一致性與長期使用體驗，
以穩定配方與可靠表現，
成為消費者在日常保養中可以反覆選擇的品牌。
貼近日常
品牌聚焦於真實的使用情境，
不追求複雜步驟或過度包裝，
而是讓保養成為生活中自然、順手的一部分。
主要產品線
洗面乳／潔顏系列
多款機能對應不同膚質與需求，泡沫細緻、適合早晚日常清潔。
市場定位與通路適配
UTENA 在市場中定位為以日常使用為核心的日本保養品牌， 主打溫和、安心、可長期持續的產品特性， 適合重視實用性與穩定品質的消費族群。 品牌不以高機能或短期話題作為訴求， 而是以「每天都能安心使用」作為核心價值， 在日系保養品牌中，扮演穩定、可靠的日常選擇。
銷售通路
藥妝通路
電商平台
電商平台
核心客群
重視日常保養穩定性與安全感的消費者
尋求「不複雜、好使用、可長期持續」的保養選擇
對日系生活感、美感與實用性有高度認同的族群
尋求「不複雜、好使用、可長期持續」的保養選擇
對日系生活感、美感與實用性有高度認同的族群
品牌價值
建立在對「日常使用」的深刻理解之上。
品牌相信，真正能被長期選擇的保養品，
不在於話題性，而在於是否值得每天安心使用。